提问：Instagram 是一个什么样的 App ？

如果你对 Instagram 的印象还停留在“用来po图的社交软件”，那就真的 out 了。

Instagram 活力社群中的月活跃账户高达10 亿之多， 大家在这里共同创作内容和交流互动。透过 Instagram 这个窗口，我们能对自己和周围的世界积极展开重新想象，并打破桎梏进行重组和重塑，激发新的可能。 Instagram 是一扇窗口，人们只需滑动手指，便可轻松浏览大千世界。

一项针对活跃 Instagram 用户开展的调研显示，有一半受访者表明 Instagram 这一个平台就能提供他们所需要的一切，在这方面 Instagram 的吸引力优于其他平台；且有近半数的受访用户表明他们每周都会通过 Instagram 购物。对品牌和企业而言，这意味着什么呢？

在Instagram投放广告可以帮助企业吸引社群互动，激发创意活力，顺势融入文化潮流，从而助力他们斩获全方位的成功。

来 Instagram，你想要的这里都有

社群聚集地

Instagram 既是人们表达自我的空间，也是人们探索兴趣爱好的理想去处。近九成 Instagram 用户在 Instagram 上至少关注了一个商家，同时有近2/3的用户表明 Instagram 有助于他们和品牌建立有意义的联系。那么，怎样利用 Instagram 建立有意义的社群并扩大品牌影响力呢？

使用业务主页的成效分析来了解品牌的受众，找出哪些内容更能引发受众共鸣，并以此为根据调整发帖的内容和时机，找出对自己的受众最奏效的 Instagram 方案

1.在互动中添加创意小巧思来吸引用户关注，例如开直播或在快拍中使用投票贴图

INSTAGRAM直播的使用技巧:

    •  使用问答、直播聊天室和媒体分享等功能，与受众开展即时对话。直播的优势在于互动性强。

    •  粉丝进入直播间的时间可能有所不同，因此建议用标题补充点背景信息，同时隔一段时间重复介绍直播话题。

    •  提前推广直播。直播前，通过快拍来推广直播，提醒受众不要错过观看。

2.简化用户的购买流程，让用户看到感兴趣的产品时能够马上采取操作

INSTAGRAM购物功能使用技巧:

    •  将您的店铺已入驻Instagram的好消息广而告之。在快拍中发布公告，介绍如何在您的店铺中选购商品。

    •  在动态、快拍和Reels短视频等Instagram版位展示图片和视频时，添加商品标记，吸引新客户的关注。

    •  店铺的运营需要商品目录的支持，因此请务必将所有库存商品都加入目录。给目录添加各种图片和视频，确保描述的内容丰富，另外还请添加颜色和尺码，并提供配送详情，方便消费者详细了解您的商品并考虑购买。

创意发散地

2021年了，营销不再是一场独角戏，它需要品牌与社群间的深层次互动。怎样引发受众共鸣？

首先，与未入驻 Instagram 的品牌相比，仅仅是拥有 Instagram 帐户就能让品牌获得光环效应，给消费者留下更具创意的印象。

其次，Instagram 上有着各式创意工具，品牌能轻松与创意社群联手打造营销活动，引爆关注并带动转化。

打造创意活动的小技巧：

1.与创作者合作打造营销活动，在各个版位使用品牌内容标记并投放品牌内容广告

    与创作者合作的技巧:

        •  根据品牌所在的行业或追求的目标，与在特定兴趣社群中信誉良好的创作者寻求合作。

        •  研究如何在不干扰用户体验的前提下，将品牌信息整合到创作者的内容中。这可以是展示品牌商品，或者将品牌融入某个情境中。

        •  采用创作者的视觉叙事风格和审美特点，传递更真实、更相关的内容。

2.使用视频格式动态呈现品牌故事

    使用INSTAGRAM视频的技巧:

        •  针对移动端优化视频。快拍和Reels短视频采用9:16的纵向格式，动态中的视频则采用1:1或4:5的宽高比。

        •  试试在快拍、Reels和动态版位发布短视频，为受众提供即时娱乐体验。

        •  在直播和动态版位发布长视频，与受众建立深度联结。

利用AR技术让消费者切身体验商品，比如在快拍中向用户展示最新的AR创意和使用方法，点燃用户的使用激情

文化共鸣地

就像现实中一样，Instagram 上也时时上演着精彩绝伦的文化时刻。从扎染汗衫到 Reels 短视频中的舞蹈挑战，Instagram 平台趋势几乎囊括了生活中的方方面面。品牌只需通过 Facebook 官方代理商创建 Instagram 账号，就能轻松get到最新潮的文化点并参与其中，加深消费者对品牌的记忆。

融入文化趋势的小技巧：

1.利用快拍积极融入当下时兴的文化潮流

利用快拍积极参与当下发生的文化运动和时刻发布快拍，参与实时的全球文化运动和时刻。世界各地，人们热衷使用快拍即时分享内容，从隔离生活到美好假期，再到有影响力的社会运动，内容形形色色。使用快拍创意工具，如动画文字和贴图(例如“支持小商家”或“分享黑人同胞的故事”)来表达您的观点，并倡导对您和您的社群至关重要的权益。

2.利用Reels短视频紧跟热点趋势

REELS短视频的使用技巧:

    •  与创作者合作，融合他们的独特风格，制作适合在Reels短视频中展示的内容。

    •  利用Reels短视频广告(Reels Ad)强化品牌。巧妙利用声音来呈现创意，借助动态效果和转场画面保持受众注意力，另外记得不要使用“向上滑”行动号召。

    •  紧跟趋势或引燃潮流。利用合拍视频，在热门Reels短视频中打下您的品牌烙印，或者邀请粉丝使用您的Reels短视频创作合拍视频。

3.大力宣传并创造“剁手瞬间”

把握好相关文化趋势，将商品作为宣传焦点并创造“剁手瞬间”。作为商家，您可以在为用户提供愉悦品牌体验，锁定他们关注的同时，让这些潜在客户能一站式购物，轻松享受购物乐趣。建议围绕与您的品牌和受众真正契合的主题来创建内容，以此创造“剁手瞬间”，同时将您的商品置于中心显眼位置，并添加商品标记。

玩转 Instagram 助推品牌成长

想要打造成功的 Instagram 营销活动，必须以目标为导向。在与官方代理商合作创建营销活动前，得想想清楚，品牌的目标到底是什么？是提高知名度和购买意向？还是想开发潜在客户？抑或是想提高销量？在每一个阶段都有相对应的 Instagram 解决方案。

下面我们来看看一些成功案例：

提高知名度和购买意向

现代汽车在韩国推出新车型 TUCSON 时就利用 Instagram 激起了年轻群体对这款新车的兴趣。当时，受疫情期间的旅行限制影响，韩国开始流行一种户外风格的新旅行方式，称为“Cha-bak”，即把汽车装饰为一辆临时露营车。观察到这一趋势后，现代汽车着手打造了 AR 汽车体验，在 Instagram 重点展示了新车型 TUCSON 在“临时露营”中的优势，成功吸引了年轻群体的注意。

提升产品采用率和销量

日本护肤品牌城野医生靠着品牌大使和网红的 Instagram 直播直观展示了产品优势，并在直播中发放了产品折扣券，成功提升了购买意向。

总之，Instagram 的作用远不止“发发好看的图片”那么简单。庞大而活跃的用户群体、多姿多彩的创意交互、最 in 潮流聚集于此…凭借这些，品牌和企业在 Instagram 上绝对大有可为。