Instagram 快拍广告不断发展壮大

无论是蔚为壮观的景象，还是日常生活中的精彩点滴，Instagram都能帮助用户和商家生动呈现。一直以来，Instagram都是人们分享难忘记忆的平台。随着Instagram快拍的推出，这种分享正变得更为方便简单。 目前，Instagram的全球月活跃用户已经超过8亿，日活跃用户在5亿以上。快拍这一新形式深受一众Instagram用户的喜爱。每天使用快拍的人数现已超3亿。

Instagram快拍体验

过去24小时内分享了快拍的好友和商家的头像会在动态顶部显示。如果有人新分享了快拍但您还没有查看，此用户的头像周围会显示彩色圆环。而灰色圆环则代表您已经查看过该快拍。

1.向快拍中的照片和视频添加彩色文本、表情和贴图。

2.选择不同的画刷样式和颜色，在照片或视频上绘出精彩创意。

3.为快拍使用各种创意滤镜。

4.使用Boomerang或直播视频来创建快拍。

快拍会在发布后24小时后消失，并且不会显示在个人主页或动态中。与普通的帖子不同，您无法对快拍点赞或发表公开评论，但可以使用Instagram Direct以私信的方式向分享快拍的拍客发送评论。向下滑动，可退出快拍查看界面。

利用快拍激发受众操作

快拍可供您利用全屏照片或视频与受众进行交流，并激发他们采取操作。滤镜、文字和图画等元素可助您生动呈现品牌故事。借助这种格式，商家不仅可使用照片或视频打造全屏体验，也可以添加滤镜、文本和图画，制造创意满满的生动画面。

了解DearMuesli、Classy Claws和SliderCuts等品牌如何利用Instagram快拍向受众推广业务。

DearMuesli

DearMuesli想向受众展示业务和日常运营幕后的故事。 

Classy Claws

Classy Claws利用快拍为受众打造更具个性化的体验。

SliderCuts

SliderCuts在利用快拍提升受众参与度方面有一些非常值得借鉴的做法。

打造富有创意的广告

商家可以在Instagram快拍中创建广告。他们可发布照片或时长最多15秒的视频，且这些内容下方会显示“赞助内容”标签。照片或视频会以全屏快拍的形式呈现，提供沉浸式体验。当受众使用Instagram应用查看动态时，这类快拍会穿插显示在其他用户分享的快拍之间。快拍广告(Stories Ads)与用户分享的快拍具有相同的功能机制，所以用户可以像与其他快拍互动一样与快拍广告互动。

Instagram快拍广告非常适合展示时效性营销信息（如：季节性活动、降价促销）、产品灵感、产品发布、独家体验、促销、操作演示和幕后花絮等等。实际上，Instagram上观看量最多的快拍中有三分之一来自于商家。通过在Instagram快拍中加入深度链接，广告主可以利用快拍富有沉浸感的全屏画面吸引用户，引导他们前往了解与之密切相关的商品和内容。应用广告主可以利用深度链接来实现访问量、转化量和安装量目标。此外，快拍广告使用与Facebook和Instagram 相同的受众定位和成效衡量工具。例如，您可以在Facebook和Instagram投放其他格式的广告，重定位看过快拍广告的受众。或者反其道而行之，创建快拍广告，定位看过Facebook和Instagram动态消息广告的受众。

下面我们来看看商家如何利用Instagram快拍讲述品牌故事。

爱彼迎

爱彼迎(Airbnb)是一个深受广大消费者信赖的社群式旅行服务平台，方便全球各地的人们在线提供、发现和预订独一无二的民宿体验。公司利用Instagram快拍来打响新推产品“爱彼迎体验”(Airbnb Experiences) 的知名度，这一产品旨在为旅行者提供由当地达人定制和主导的个性化活动体验。爱彼迎专门针对Instagram快拍版位制作了创意，充分利用其时长为15秒的全屏纵向格式讲述生动精彩的品牌故事，让用户轻松了解他们提供的体验。此外，针对这种沉浸式叙事手法，他们还结合使用了网站受众重定位和兴趣定位功能，面向相关度最高的客户高效宣传产品。投放快拍广告后，爱彼迎的广告回想度实现了两位数的增长。他们取得的另一项成绩是，在邀请人们说出一家能为其寻找和预订当地旅游、活动和体验的公司时，选择爱彼迎的人数显著增加。

“Instagram快拍的沉浸式故事体验可吸引并邀请我们的社群参与进来。这项强大的工具有助于我们提高新产品‘爱彼迎体验’的知名度，让更多人了解这种由房东定制和主导的个性化体验之旅。从用户体验出发创建并发布广告，让我们可以吸引并发掘那些真正想在爱彼迎预订专属体验之旅的用户。”

ASOS

ASOS.com是英国的一家时装及美容网站，面向全球市场销售各种时尚服装、配饰和美容产品。ASOS利用Instagram快拍提升品牌在青少年和20多岁的客户群中的第一提及知名度。借助Instagram平台的即时响应特性，他们可以吸引受众立即访问其业务网站，打造更加无缝流畅的购物体验。ASOS是一个深谙数字和移动营销之道的电商品牌，下面我们就来看看他们是如何制作广告创意的。公司了解到移动平台对于他们的目标受众来说是非常重要的购物渠道，这也是他们制作创意时所关注的重点。广告使用了欢快的背景音乐和快速切换的简单场景，强调了品牌年轻时尚的定位。

“在过去一年里，我们采用视频格式传递品牌信息，获得了非常理想的成效。从受众的角度来看，这也是一种极具吸引力和渲染力的叙事手法；Instagram快拍广告的初期成效十分理想，让人印象深刻。我们非常希望能够向大家展示我们如何利用Instagram快拍面向新客户提高品牌知名度和参与度，以及在2017年继续实现国际化发展。”

广告主可采用的其他快拍创意点子

1.幕后花絮

2.街拍搭配

3.产品推广

4.限时促销

5.互动展示

6.精彩预告

7.操作展示（演示或食谱）

8.访谈

9.实时新闻