Instagram快拍广告投放

以下这几款工具都可用于投放快拍广告：广告管理工具、创意馆或广告API。此外，快拍广告还可以使用与Facebook和Instagram动态消息广告相同的强大后端定位、成效衡量和指标报告工具。

设计参数

来看看Instagram快拍广告的一些设计要求。

宽高比：支持所有Instagram动态的图片和视频尺寸（从1.91:1到4:5）

分辨率：

最小：600 x 1067像素

推荐：1080 x 1920像素

可用广告格式：单图、单视频、轮播或全屏体验（全屏广告）

视频时长：

没有最短限制

最长：15秒

最多支持3张卡片

或3条媒体素材

照片内容：

默认播放5秒

最多支持3张卡片

或3条媒体素材

轮播内容：

宽高比：9:16 

轮播广告必须通过独立的广告系列投放

文件类型：

视频：.mp4或.mov

照片：.jpg或.png

最大文件大小：

视频：4GB

照片：30MB

支持的编解码器：

视频：H.264、VP8

音频：AAC、Vorbisx

可用目标：覆盖人数、品牌知名度、潜在客户开发、视频观看量、访问量、转化量或应用安装量。行动号召按钮选项：立即申请、立即预订、立即拨打、联系我们、下载、查询路线、详细了解、发消息、预约时间、收藏、查看菜单、去逛逛、立即注册、更多视频。购买类型选项：竞拍购买、覆盖和频次购买。

创意技巧

创建快拍时，应牢记以下创意技巧：

1.按展示速度要求设计创意

人们浏览快拍内容的速度要快于浏览动态内容的速度。考虑在满足速度要求的前提下简明扼要地传递品牌信息。

2.多场景切换效果更佳

我们发现，表现最佳的快拍广告的画面通常比较简短，平均每个场景持续2.8 秒，而表现欠佳的广告每个场景的平均时间为4.1秒。 如果您制作的快拍内容比较复杂，应将其分割为多个简短的场景，这样有助于提升营销表现。

3.利用声音提高关联度

60%的视频快拍是有声播放的。不妨为快拍添加音频，进一步丰富内容的层次。

4.开头结尾均要强调品牌以提升回想度

片尾画面提供了在观看者退出之前进一步强化品牌、商品或信息的机会。尽管我们建议尽早和频繁地展示品牌和商品形象，不过使用片尾画面的快拍广告在完整观看广告的受众中表现更佳。

5.多尝试

除了视频15秒上限和静态图片5秒上限外，快拍广告并没有万试万灵的“法则”或成功秘诀。不妨运用所学知识和经验进行试验和完善，这将非常有助于寻找适合您的品牌和受众的营销方案。

如何创建和投放Instagram快拍广告

以下工具可用于创建Instagram快拍广告：

1.广告管理工具

创建新的广告或使用Facebook公共主页或Instagram商家主页上的现有帖子设计广告

2.创意馆

创建快拍广告样图，与他人分享并随后公开发布

3.广告API

与Facebook营销合作伙伴合作，由他们利用广告API为您批量购买、搜集创意或投放广告提供优化和支持。

方案 1：广告管理工具

1.打开广告管理工具，点击 + 创建

2.选择支持快拍版位的目标（覆盖人数、品牌知名度、潜在客户开发、视频观看量、访问量、转化量或应用安装量）。

3.在广告组层级，选择广告受众。

4.选择自动版位选项即可在Facebook旗下应用和服务内投放广告，其中包括Instagram快拍以及Facebook和Instagram动态。

5.为广告设置预算和排期。

6.点击继续，查看广告层级的设置选项。

7. 如需新建一条广告：

选择广告格式并上传一张9:16的照片或一条9:16的视频用于创建Instagram快拍。如果您投放的是独立的轮播广告，可在快拍中最多添加3张卡片或3条媒体素材（照片或视频）。添加随图片显示的文本，也可根据需要加入其他元素，例如连接至您网站的行动号召或转化追踪工具等。若要使用Facebook或Instagram商家主页上的现有帖子创建广告：

选择主页顶部的使用现有帖子。在创意版块选择想要使用的帖子，或手动输入帖子编号。根据需要添加网址参数和转化追踪工具。

8.按照剩下的指示操作，完成广告层级的设置，然后在右侧预览广告。

9.点击确认完成创建。

方案 2：创意馆

1.前往创意馆，点击创建样图下拉菜单。 在Instagram下选择快拍或快拍轮播广告开始创建快拍广告样图。

2.设计样图时，需填写详细的Instagram主页信息，添加图片/视频、文本、网址和行动号召按钮。

3.样图草稿创建完成后，点击保存，随后为样图命名并保存。

4.现在即可点击导入按钮将样图导入广告管理工具，或点击“...”找到其他选项，包括复制样图的网址与他人分享。

方案 3：广告API

与Facebook营销合作伙伴合作，由他们利用广告API 为您批量购买、搜集创意或投放广告提供优化和支持。Facebook营销合作伙伴拥有丰富的专业知识和技术，能帮您轻松利用Instagram创造出色成效。

目前我们拥有40多家Instagram合作伙伴，您可以与他们合作购买Instagram 广告，也可以在有特定需要时向他们寻求支持。

自然快拍的成效分析

如果您将Instagram个人主页转换为商家主页，则可以使用Instagram成效分析工具查看了解每条非付费推广的快拍。可供查看的指标如下：

1.展示次数 — 帖子或快拍被查看的总次数

2.覆盖人数 — 看过帖子或快拍的独立帐户数量

3.回复次数 — 用户通过快拍中的“发消息”选项发送消息的次数

4.退出次数 — 用户从某条快拍切换到他人的快拍或返回动态版块的次数

注意：仅过去14天内创建的快拍会显示成效分析数据。

无法查看Instagram成效分析的商家，只需将个人主页转换为商家主页便可查看。如需了解如何将Instagram个人主页转换为商家主页，可以学习“利用Instagram业务工具提升移动影响力”课程，或访问帮助中心。

快拍广告成效分析

如要查看Instagram快拍广告的成效分析，请前往广告管理工具，并点击图表图标。在此处，您可查看Instagram快拍广告表现的分析数据，包括覆盖人数、展示次数及与其他视频帖子一样的视频指标。